Para las películas independientes más pequeñas, realizar una campaña de premios puede ser una quimera; es demasiado caro para considerarlo. La nueva iniciativa “To Be Seen: Awards Impact Initiative” de Picture Motion apuesta a que puede nivelar el campo de juego.
La agencia de marketing de impacto social Picture Motion lanzó la iniciativa con el respaldo de Pop Culture Collaborative, un fondo filantrópico que brinda recursos a narradores que trabajan para transformar narrativas sobre personas de color, inmigrantes, refugiados, musulmanes y pueblos indígenas. La iniciativa brinda apoyo de marketing para películas de cineastas, elencos y talentos subrepresentados durante la temporada de premios, ayudando a que estas películas lleguen a los votantes, creadores de tendencias y audiencias que deciden qué películas obtienen reconocimiento.
La cohorte inaugural de este año presenta dos películas aclamadas: el largometraje narrativo “Bob Trevino Likes It” y el documental “Speak”.
La iniciativa To Be Seen ofrecerá campañas de impacto personalizadas para ambas películas, incluidas proyecciones de alto perfil de FYC en Nueva York y Los Ángeles, contacto con la prensa y narración digital para atraer a los votantes y al público. Para ampliar la visibilidad, Picture Motion está colaborando con Seed&Spark en campañas de financiación colectiva para ambas películas. La iniciativa también trabajará con la plataforma de recortes Littlebeem para impulsar clips en las redes sociales.
“Bob Trevino Likes It”, dirigida por Tracie Laymon y protagonizada por Barbie Ferreira, John Leguizamo, French Stewart y Lauren “Lolo” Spencer, cuenta la historia de una veinteañera solitaria que encuentra una conexión inesperada a través de una amistad en línea. La película ha acumulado más de 30 premios en festivales, incluidos 13 premios del público, y ha conseguido distribución en cines a través de Roadside Atracciones, Photon Films y Cinépolis Distribución en México y mercados internacionales. Actualmente se está transmitiendo en Hulu.
“Para nosotros significa muchísimo recibir este honor y el invaluable apoyo de Picture Motion”, dijo la directora Tracie Laymon. «Nuestros valores y misión como cineastas están totalmente alineados con los de ellos, y estamos entusiasmados de ver qué podemos hacer juntos para crear conciencia sobre nuestra película ‘Bob Trevino Likes It’ en esta temporada de premios».
“Speak”, dirigida por Jennifer Tiexiera y Guy Mossman, sigue a ambiciosos oradores adolescentes que persiguen la gloria en el escenario mundial de oratoria. El documental se estrenó en los cines de EE. UU. a principios de diciembre y ha recibido importantes honores, incluido el Gran Premio en los premios Resilience Awards de Shine Global y el premio Kathleen Bryan Edwards en el Festival de Cine de Nantucket. También ganó premios del Festival de Cine Ambiental de DC, el Festival de Cine de Oxford y el Festival de Cine Independiente de Ridgefield.
Las campañas de los Oscar implican fiestas, consultores, anuncios y otros ejercicios que conllevan precios elevados. Esa realidad se puso de relieve en 2023 cuando Andrea Riseborough obtuvo una inesperada nominación al Oscar por la pequeña película independiente “To Leslie” después de que celebridades como Charlize Theron, Gwyneth Paltrow y Kate Winslet organizaran proyecciones e inundaran las redes sociales con apoyo por su actuación. La campaña provocó una investigación de la Academia sobre si se violó alguna regla, pero también provocó una conversación sobre cómo el sistema favorece a los estudios bien financiados sobre las producciones más pequeñas.
“Al aprovechar la intersección de la cultura, la promoción y la estrategia de premios, To Be Seen se basa en el legado de una década de Picture Motion de utilizar la narración para impulsar el impacto social, garantizando que los cineastas de entornos subrepresentados tengan los recursos, la visibilidad y el alcance para prosperar”, dijo Bridgit Antoinette Evans, directora ejecutiva de Pop Culture Collaborative.
«La iniciativa To Be Seen es algo más que simplemente poner estas películas en el radar de los votantes», dijo Brian Walker, director ejecutivo de Picture Motion. «Se trata de amplificar historias que tendrán un impacto cultural duradero, historias de voces diversas que históricamente han sido pasadas por alto. Esta iniciativa garantiza que películas como ‘Bob Trevino Likes It’ y ‘Speak’ se vean, escuchen y celebren de manera significativa».
